南湖之畔，风光正好。3月20日，以“百年一诺”为主题的2026年五芳斋新品发布会暨合作商大会在南湖宾馆隆重举行，来自全国各地的合作伙伴、行业嘉宾齐聚一堂，共同见证这一中华老字号百年传承的底蕴与创新突破的决心，共赴一场属于端午的传承创新之约。

 

 

大会伊始，五芳斋实业董事长厉建平先生发表欢迎辞。他深刻阐释了“百年一诺”的内涵：这一诺，是对品质的极致追求，是对创新的永不止步，更是对合作伙伴与消费者始终如一的真诚守护。面对过往行业挑战与危机，五芳斋始终将危机转化为提升品质管控的动力，以最严格的标准、最务实的行动，重构并升级内部食品安全管控体系，用实打实的举措守护每一份信任，百年积淀，初心不改，以匠心守护每一份美味，以诚意链接每一份信赖。

嘉兴市人民政府秘书长朱少平先生出席并发表致辞。他充分肯定了五芳斋在推动地方经济发展、传承传统美食文化方面所作出的突出贡献。政府将一如既往地支持五芳斋及关联企业的发展，为行业繁荣创造更优环境，助力老字号在新时代焕发新活力。

在消费升级与大健康趋势深度融合的当下，沙利文大中华区合伙人向威力先生带来了精彩的大健康消费趋势洞察分享。他指出，五芳斋正以深厚的品牌积淀和创新能力，积极回应时代命题。分享中，向威力特别宣布：经沙利文基于全行业海量数据核验与全方位市场调研，五芳斋有机粽荣获“全国销量第一”认证。这一权威认证既是行业对品牌综合实力的高度认可，更是千万消费者用一次次复购买出的“信任票”。

 

五芳斋实业总经理马建忠先生登台，全面解读2026年品牌产品战略。马建忠表示，五芳斋的双非遗技艺交相辉映，中华老字号金字招牌历久弥新；作为《粽子》国际标准、《粽子质量通则》国家标准、《粽子》行业标准的第一起草单位，以标准引领行业规范；三大生产基地与智慧物流园构建的产业版图，为品质发展提供坚实保障。这些，是五芳斋与合作伙伴携手同行的底气。未来，五芳斋将以长期主义深耕品质，以长期共赢携手合作伙伴，让百年品牌绽放新活力。

品牌战略发布过程中，两个重要仪式相继举行，为五芳斋2026年的品牌征程写下生动注脚。

今年恰逢五芳斋105周年，品牌迎来全新升级。马建忠宣布，五芳斋正式成为人民日报《上新了，老字号》栏目全国首个合作品牌。人民日报《上新了，老字号》栏目负责人登台并赠予五芳斋栏目“开机场记板”，同时也表示《上新了，老字号》将带领观众溯源老字号非遗文化，首期聚焦五芳斋，正是看中五芳斋粽子制作技艺作为国家级非遗的深厚底蕴。节目将邀请知名主持人和神秘明星嘉宾走进透明工厂，让非遗走进生活。“守正创新，守正是基础。五芳斋百年口碑加上新一代对品质的坚守，金字招牌会越擦越亮。”

 

随后，非遗大师工作室授牌仪式隆重举行。五芳斋拥有五芳斋粽子制作技艺、武汉五芳斋汤圆制作技艺两项独特的“双非遗”特色。六位传承人依次登台亮相：国家级非物质文化遗产保护项目——五芳斋粽子制作技艺代表性传承人胡建民、姚新国、张能明、屠彩红，以及湖北省非物质文化遗产代表性项目——武汉五芳斋汤圆制作技艺代表性传承人李杰、龚学平。未来，五芳斋将依托非遗大师工作室，推动更多非遗技艺的传承与创新，让非遗技艺薪火相传。

 

随后的新品发布环节，有机粽、低GI、低糖产品等一一亮相，以创新姿态展示了五芳斋“产品为王、创新引领”的坚定决心。

 

供应链是品牌发展的核心支撑。五芳斋实业常务副总经理马冬达先生发布2026供应链升级战略，他以“稳健经营，提质增效”为核心，提出数智赋能、透明化标准先行，领航工艺为基、卓越品质为本。未来，五芳斋将与合作伙伴深度携手、聚力开拓，以协同共进实现长效发展，通过供应链赋能渠道共赢，内外并举，合力共赢。

 

在营销战略发布环节，三位业务掌舵人依次登台，展现了五芳斋“三支铁军”的合力与决心。

五芳斋实业商贸业务中心总经理徐朋飞先生发布2026年商贸营销策略，分享了商贸渠道的变革路径，强调与合作伙伴共赢共生。

 

五芳斋实业电商业务中心总经理于冲女士发布2026年电商营销策略，从业务前台、中台、后台全链路全面护航，为合作伙伴提供坚实保障。

 

五芳斋实业副总经理、连锁事业部总经理沈燕萍女士发布2026年连锁营销策略，提出“消灭淡季，做日销”的目标，通过餐饮+零售模式，在不同商圈、针对不同客群开设门店，打造长三角千店领导品牌。“三餐四季，同行致远”，她用八个字道出了连锁业务的长期愿景。

 

三个渠道，三支铁军，用不同的打法诠释着同一个信念——以客户为中心，以奋斗者为本。正是这份上下同欲的合力，让五芳斋的“百年一诺”在每一个终端落地生根。

荣耀不只属于前台的开拓者，也属于幕后的同行者。在随后的颁奖仪式上，五芳斋为长期以来携手共进的优秀合作伙伴颁发了荣誉奖项，感谢他们与五芳斋风雨同舟，共同守护每一粒糯米的纯净，共同传递中华节令美食的温度。

 

在热烈的氛围中，启动仪式正式开启。舞台上，一艘精致的龙舟模型静待启航。嘉宾们共同上台，合力拉起绳索。随着绳索拉动，船帆缓缓升起，“聚力共赢，端午启航”八个大字在帆上熠熠生辉。这一刻，标志着五芳斋2026年端午征程正式开启——在团队的聚力护航下，五芳斋将携手合作伙伴，同心共进，赢战2026端午。

本次发布会上，五芳斋还设置了产品展示区，参观者络绎不绝。各个消费场景下的新品为现场嘉宾带来全新美食新体验，也让现场嘉宾直观地了解到新品亮点以及五芳斋的品牌文化价值。

 

守正不渝，创新不止。百年只是一瞬，一诺重若千钧。这份诺言，是守护非遗技艺的初心不改，是洞察时代需求的创新不止，更是对品质食安的敬畏不变。2026，五芳斋以“百年一诺”为新起点，与所有合作伙伴继续携手同行，让中华美食的芬芳飘得更远，让“百年一诺”的匠心照亮未来！

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